무슨 일이 벌어지고 있나
- SparkToro 리서치에 따르면 2026년 구글 검색의 1/3 미만만 실제 클릭으로 이어진다고 함
- 예전엔 검색하고 클릭이 기본 동선이었는데, 이제는 검색하고 멈추거나 검색하고 또 검색하는 식으로 바뀌는 중
- Similarweb 기준 제로클릭 검색이 10년 전 45%에서 지금 70% 가까이로 올라온 셈
- 특히 최근 가속이 무서운데, 예전엔 10%p 오르는 데 5년 걸리던 게 이번엔 2년 만에 같은 폭을 움직였다고 함
이러한 현상이 일어나는 이유
- 핵심 동력은 역시 AI 요약인데, 클릭할 필요 자체를 없애거나 더 나은 요약을 위해 재검색을 유도함
- Ahrefs 데이터에서도 검색 유입이 원래 줄던 추세였는데 올해 들어 더 가파르게 떨어졌고, 직접 유입도 감소, 유료 유입만 소폭 증가
- AI 오버뷰가 CTR을 거의 60%까지 깎았다는 증거도 있음
- 결국 퍼블리셔 입장에선 구글 검색에 노출되는 것 자체의 가치가 떨어지고 수익화도 어려워지는 구도
SEO로 먹고살던 업계들은 위기를 맞이할수도..? 라는 생각이