미국 소비 트렌드 플랫폼 Spate가 Google·TikTok·Instagram 데이터를 분석한 결과, 최근 주요 소비 트렌드에서 K뷰티 브랜드들이 높은 관심도 성장세를 기록.
① 잘 때도 스킨케어
수면 시간을 피부 회복·헤어 관리 등에 활용하는 ‘Overnight Economy’ 관심도 +77.1% YoY. 메디큐브 +114.2%, 바이오던스 +152.7%.
② 전문 관리를 집에서
전문가급 관리를 보다 저렴한 홈케어 제품으로 구현하는 ‘Optimization for Every Budget’ 트렌드. VT Cosmetics 관심도 +164.3%.
③ 스킨케어 루틴 자체가 콘텐츠로
퍼스널케어 과정을 촬영·공유하는 ‘Private Rituals, Public Feeds’ 관심도 +74.0%. 비플레인 +799.3%, 셀리맥스 +156.1%. 개인 관리의 ‘과정’ 자체가 SNS 콘텐츠로 소비되는 흐름이 확대.
④ 네일·헤어도 집에서
TikTok 튜토리얼이 전문가의 사용법 교육을 대신하면서 홈네일·홈헤어 수요도 확대. 한국 네일 브랜드 Ohora 관심도 +174.3%.
※ Spate Popularity Index는 미국 Google·TikTok·Instagram 데이터를 합산한 관심도 지표로 매출 성장률과는 다름. 데이터 기간은 2025년 6월~2026년 5월.
- 출처: Spate "2026 CPG Brands Report"