우리가 사는 오늘날, 이제는 모든 것이 가짜다.
가짜 팔로워들의 가짜 참여로 가짜 인플루언서들이 만든 가짜 콘텐츠가 가짜 후기와 함께 가짜 제품을 론칭한다. 전 세계적 규모의 포템킨(가짜) 마을, 베이지색 쓰레기 더미로 떠받쳐진 광택 나는 겉치레. 컨텐츠계의 테무다.
이런 세상에서 진짜는 그 어느 때보다 소중하고, 신선하고, 특별하고, 희귀하다. 두드러지는 것은 진짜 사람들이다. 진짜 규율과 노력을 통해 실제로 중요한 진짜 것들을 만들고, 현실 세계에서 진짜 결과를 내는 사람들이다.
정의는 곧 흐릿해질 것이다. 진짜와 인공 사이의 선은 점선이고 점점 더 점선이 되어가고 있다. 하지만 오늘날 우리는 여전히 그 차이를 알고 있으며, 그 차이가 내러티브 알파가 된다.
간단히 요약해보자.
2024년, 커뮤니케이션에서 가장 큰 기회는 직접 가기였다. 그해 초, 대부분의 CEO들은 여전히 전통 미디어 같은 시대에 뒤떨어진 중개자들에 의존했다. 변화는 미디어 같은 수문장에 지친 절박한 사람들과 역발상론자들로부터 시작되었지만, 얼리 어댑터들은 직접 가는 것이 리스크보다 훨씬 더 많은 보상을 가져온다는 것을 보여줬고, 곧 기본이 되었다.
2025년, 가장 고루한 회사들조차 "CEO 콘텐츠"와 "스토리텔링"을 공장식으로 생산하기 시작하면서 직접 가는 사람들의 소음은 불협화음으로 변했다. 이제 우위는 주로 비디오를 통해 주목(어텐션) 얻기에서 나왔다. 기업 팟캐스트와 영화 같은 런칭 비디오의 눈사태가 시작됐다. 일부는 양질의 전용 오디언스를 구축한 반면, 다른 이들은 참여에 대한 맹목적인 이카로스 같은 추구 속에서 Talk Tauh(Hwak Tauh 여자가 만든 팟캐스트)의 길을 갔다.
2026년, 내러티브 알파는 진짜 일을 하는 곳에서 나올 것이다.
이는 다음을 의미한다:
•슬롭(AI로 만든 질 낮은 컨텐츠)에 대한 무관용으로 취향과 장인정신을 보여주는 아름답고 내구성 있는 것들을 만들기 위해 진짜 노력을 기울이는 것.
토마스 페인이 미국 혁명 중 다음과 같이 적은 대로 되겠다:
"너무 값싸게 얻는 것은 너무 가볍게 여겨진다. 귀한 것만이 모든 것에 가치를 부여한다."
•화려한 주장이나 모호한 포스트가 아닌 진짜 결과에 대한 진짜 증거를 보여주는 것
•현실 세계의 이벤트와 인공물을 디자인하여, 브레인롯 컨텐츠 구유가 생성하는 싸구려 "노출"보다 훨씬 오래 지속되는 기억을 사람들에게 남기는 것
•AI 스크립트를 따르는 매우 세련된 페르소나 대신, 진짜 결점과 약점을 가진 진짜 인간으로 나타나는 것
•시간과 조류를 견딜 진짜 관계를 형성하는 것
위의 사항을 충족시킨 컨텐츠들이 항상 가장 많은 참여나 클릭을 얻는 것은 아니다. 그리고 그래도 괜찮다! 나도 누구 못지않게 크게 바이럴이 되는 순간을 좋아하지만, 바이럴성은 품질, 존엄성 또는 취향을 희생할 가치는 결코 없다.
가장 중요한 것은 한 번 하는 것만으로는 충분하지 않다는 것이다. 진짜 내러티브는 구축하는 데 6개월, 12개월, 18개월이 걸린다. 지속적인 노력과 일관성이 필요하다. 그리고 무엇보다 인내심이 필요하다! 지름길은 없지만, 그만한 가치가 있다.
동화 헝겊토끼 속의 토끼의 말을 인용하자면: "일단 진짜가 되면 다시 가짜가 될 수 없다. 그렇게 만들어진 진짜는 영원히 지속된다."