AI의 영향은 아마존이 쇼핑 도우미 하나를 추가하는 데서 끝나지 않습니다. 구글과 메타의 광고비가 오르고 AI 검색 요약으로 브랜드 사이트의 자연 유입이 줄면서, 브랜드가 이미 고객이 모여 있는 아마존으로 더 이동할 수 있는 환경이 만들어지고 있습니다.
아마존은 상품 발견부터 비교·구매·반품·배송까지 한 경로로 묶고, 광고와 AWS로 그 흐름을 수익화합니다. 하지만 판매자 순마진, 알고리즘 의존도, AI 설비투자와 현금흐름은 함께 확인해야 합니다.
AI가 아마존을 강하게 만든다는 서사와 지금 아마존 주식을 사도 되는지는 별개의 문제입니다.
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