Apple은 9월 9일 iPhone 18 시리즈를 발표했으며, Pro 모델(Pro 및 Pro Max)은 9월 12일 사전 예약이 시작되어 9월 18일부터 일반 판매가 개시됩니다. 수요의 지표로서 미국, 중국, 독일, 영국 등 주요 시장의 배송 리드타임을 추적한 결과, 아직 매우 이른 시점이기는 하나 현재 사전 예약이 진행 중인 두 기종의 트렌드는 iPhone 17 시리즈의 1주차(즉, 사전 예약 주간) 대비 낮은 수준을 기록하고 있으며, 이는 소비자들이 특히 중국 시장에서 폴더블폰(Duo) 출시를 기다리고 있을 가능성을 시사합니다. 전년 대비 리드타임과 관련해서는, 작년 대비 부족분이 Pro Max SKU보다 Pro SKU에서 더 두드러집니다. 지역별로 보면 유럽의 트렌드는 위에서 언급한 글로벌 트렌드와 부합하는 반면, 중국은 두 모델 모두에서 전년 대비 가장 큰 부족분을 보이고 있으며, 미국에서는 Pro가 전년보다 낮은 수준을 기록하는 가운데 Pro Max의 리드타임은 전년을 소폭 상회하고 있습니다. 다만 이러한 점들을 감안하더라도, 현 초기 단계에서는 리드타임 하락이 곧 수요 부진을 의미한다고 단정적으로 추론하는 것은 자제하고자 합니다. 기본 모델의 출시가 부재하고 올가을 폴더블이 추가로 출시된다는 점을 고려할 때, Pro Max와 Pro SKU 간 공급 배분이 예년과 다를 수 있기 때문입니다. 저희가 보기에는 생산 속도 대비 런레이트 수요를 평가하기 위해 리드타임의 추이와 지속성을 추적하는 것이 중요할 것입니다. 차트는 3페이지와 4페이지를 참조해 주시기 바랍니다.
iPhone 글로벌 트래커: 신모델의 리드타임은 전년 대비 낮은 수준이며, 그 차이는 iPhone 18 Pro에서 가장 두드러집니다. 저희가 추적하는 지역 전반에서 iPhone 18 Pro와 18 Pro Max의 가정 배송 소요 기간은 1주차(즉, 사전 예약 첫날) 기준 각각 평균 7일과 19일을 기록했습니다. 이에 비해 1년 전 1주차에 저희가 추적하는 지역 전반의 17 Pro와 17 Pro Max의 가정 배송 소요 기간은 각각 평균 15일과 24일이었습니다.
미국 트래커: 배송 리드타임은 Pro 모델의 경우 iPhone 17 대비 낮은 수준인 반면, Pro Max는 소폭 상회하고 있습니다. 미국에서 iPhone 18 Pro와 Pro Max의 리드타임은 각각 2일과 22일을 기록했습니다(1년 전에는 각각 4일과 21일). 매장 수령과 관련해서는, 저희가 추적하는 18 Pro의 모든 기종이 판매 개시일인 9월 18일에 수령 가능한 반면, Pro Max는 수령이 불가능합니다. 참고로 미국은 iPhone 출하량의 약 34%를 차지합니다.
중국 트래커: 배송 리드타임은 두 모델 모두 전년 대비 낮은 수준이며, 어떤 모델도 매장 수령이 불가능합니다. 중국에서 iPhone 18 Pro와 Pro Max의 리드타임은 각각 13일과 21일을 기록했으며(1년 전 17 Pro와 17 Pro Max는 각각 30일), 이는 저희가 추적하는 지역 중 전년 대비 격차가 가장 큰 수준입니다. 다만 중국 OEM 업체들이 수년간 폴더블폰 제품을 선보여 온 데 따라 소비자들이 이미 폴더블 폼팩터 채택에 익숙해져 있는 만큼, 저희는 폴더블폰(Duo)이 해당 시장에서 강한 호응을 얻을 것으로 예상합니다. 참고로 중국은 iPhone 출하량의 약 19%를 차지합니다.
유럽 트래커: 다른 지역과 마찬가지로 배송 리드타임은 두 모델 모두 1년 전보다 낮은 수준을 기록하고 있으며, Pro Max의 경우 그 차이가 더 완만합니다. 독일에서 iPhone 18 Pro와 Pro Max의 리드타임은 각각 5일과 16일을 기록했습니다(1년 전에는 각각 14일과 22일). 한편 영국에서 iPhone 18 Pro와 Pro Max의 리드타임은 각각 9일과 19일을 기록했습니다(1년 전에는 각각 14일과 22일). 매장 수령과 관련해서는, 18 Pro의 대부분 기종이 판매 개시일인 9월 18일에 수령 가능하며, 독일에서는 Pro Max의 일부 기종도 수령이 가능합니다. 영국에서는 18 Pro의 대부분 기종이 판매 개시일인 9월 18일 전후로 수령 가능한 반면, Pro Max는 수령이 불가능합니다. 참고로 독일과 영국은 iPhone 출하량의 각각 약 3%와 약 4%를 차지합니다.