기업들이 분열된 미디어 환경 속에서 브랜드 서사의 주도권을 잡기 위해 '스토리텔러'라는 직무를 적극적으로 채용하고 있다.

월스트리트저널의 분석에 따르면, 링크드인 채용 공고에서 '스토리텔러'라는 단어가 포함된 건수가 작년 대비 두 배나 급증했다.

이러한 현상은 빅테크 기업부터 스타트업, 비영리 단체에 이르기까지 전방위적으로 나타나고 있으며, 단순한 홍보를 넘어 글쓰기, 소셜 미디어, 팟캐스트, 경영진 메시지 관리 등을 포괄하는 역할로 확장되고 있다.

정보가 범람하고 인공지능이 생성한 콘텐츠가 넘쳐나는 시대에, 기업들은 소비자와 정서적으로 연결되고 복잡한 정보를 이해하기 쉽게 전달하기 위해 전문적인 이야기꾼을 필요로 한다.

결국 기업들은 딱딱한 사실 전달보다는 사람의 마음을 움직일 수 있는 진정성 있는 이야기를 통해 브랜드 가치를 높이려는 전략을 취하고 있다.