나이키 몰락의 비밀
한줄 코멘트. 나이키의 마케팅 자체는 문제가 없었음. 미국에서 인구증가는 백인이 아닌 계층에서 주로 일어났고, 비만비율이 높아서 플러스 사이즈 소비자도 상당한 비중이었음. 문제는 제품 자체로 접근하지 않고, 사회적 이슈를 결합한 것임. CEO가 바뀌면서 과거의 제품위주 나이키로 돌아오고 있지만, 진보와 보수 양쪽 모두를 만족시키지 못하는 상태가 되고있음. 기업의 이런 마케팅은 단기적으로 화제가 되고 일부 계층의 충성도를 높일 수 있지만, 소비자층이 양분된 사회에서는 브랜드에 대한 호불호를 동시에 키울 위험이 있음. 나이키는 주식 투자 측면에서 장점도 있음. 주가가 너무 빠지다보니, 자연스럽게 배당수익률이 4.4~4.6% 수준으로 올라가게 됨. 나이키는 다우지수에서 배당율이 가장 높은 배당주가 되고 있음.
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