복수의 공급망 소식통에 따르면, 10월 두 프리미엄 모델의 부품 주문은 당초 요청 대비 15~20% 감소했다.
애플은 9월 초부터 출하에 보수적으로 돌아섰으며, 11월 이후 추가 조정 여부는 아직 불확실하다.
원인은 가격이다. 메모리 칩 비용 급등으로 아이폰 18 프로는 1,199달러, 프로 맥스는 1,299달러부터 시작해 전작 대비 각각 100달러 인상됐다.
UBS는 30개 이상 시장에서 아이폰 18 프로의 평균 배송 대기 기간이 줄고 있다며, 가격 인상에 따른 수요 탄력성 위험을 경고했다.
시장 전체도 흔들리고 있다. IDC는 2026년 글로벌 스마트폰 출하량이 전년 대비 16.7% 줄어 사상 최대 감소 폭을 기록할 것으로 전망했다.
반면 평균판매가격(ASP)은 27.6% 상승했다. 차트가 보여주듯 판매량은 줄고 가격만 오르는 구조다.
다만 모든 모델 가격이 전년 대비 최소 10% 올라, 출하 감소가 곧바로 애플의 매출 감소로 이어지지는 않을 전망이다.
카운터포인트는 애플과 삼성의 점유율이 2025년 각각 20% 미만에서 2026년 22% 이상으로 높아질 것으로 추정했다.
다음 변수는 10월 23일 70개 국가·지역에 출시되는 1,999달러짜리 첫 폴더블폰 아이폰 듀오다.
메모리 인플레이션 앞에서는 애플도 예외가 아니다.
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