2026.09.18 | 조선비즈
핵심
AI 챗봇이 검색을 대체할 것이라는 전망과 달리, 구글의 주 검색엔진 지위가 4개 분기 연속 강화된 것으로 나타났다. 8월 미국 소비자 설문에서 응답자의 78%가 구글을 주 검색엔진으로 꼽은 반면 챗GPT는 10%에 그쳤다. 에버코어ISI는 이를 근거로 알파벳 목표주가를 420달러에서 450달러로 상향했다.
주요 내용
• 마켓워치가 17일(현지시간) 에버코어ISI의 미국 소비자 1,000명 대상 설문을 인용 보도. 챗GPT 이용률은 2025년 8월 13% 정점 후 10%로 하락
• AI 도입 이후 검색을 더 많이 한다는 응답 60%, 줄었다는 응답 8%
• 스탯카운터 기준 구글 글로벌 검색 점유율 2023년 92.9% → 2025년 7월 89.6%(10년 최저) → 올해 1월 90.0%로 반등
• 구글 검색 AI 모드 MAU 10억명 돌파, 제미나이 앱 MAU 9억5,000만명
• 제미나이·챗GPT 이용률 격차 8월 3%포인트로 설문 이래 최소 (2024년 8월 11%포인트)
• 다만 AI 어시스턴트 전체 점유율(센서타워, 올해 5월)은 챗GPT 46.4%, 제미나이 27.7%, 클로드 10.3%
시장 포인트
「AI가 검색을 잠식한다」는 가정이 숫자로 반박된 첫 대형 자료다. 핵심은 검색 파이 자체가 커졌다는 점 — AI 요약이 클릭을 줄이더라도 질의 횟수가 늘면 광고 인벤토리는 유지된다. 구글 광고 매출 훼손을 전제로 깔린 알파벳 디스카운트가 해소될 여지가 생긴다. 반대로 검색을 진입점으로 삼던 AI 스타트업에는 고객 획득 경로가 좁아지는 신호다. 다만 표본 1,000명 단일 IB 자료이고 점유율 반등폭도 0.4%p 수준이라, 실제 확인은 알파벳 3분기 검색 광고 매출과 쿼리 증가율로 넘어간다.
관련 산업
검색·온라인광고 · AI 어시스턴트 · 클라우드
관련 기업
알파벳(구글) · 오픈AI · 앤트로픽
🔗 원문
https://biz.chosun.com/it-science/ict/2026/09/18/MP6PKYRHT5GUTPAGDLKSR7PBKI/