한국경제 / 2026.08.24
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1. 핵심 한 줄
① 화장품 ODM 기업들이 단순 위탁생산을 넘어 일반 소비자(B2C) 대상 마케팅을 본격 강화하고 있음
② 코스맥스가 참여한 '무신사 뷰티 페스타' 연합 부스의 무신사 거래액이 전년 동기 대비 790% 급증
③ 연 3,000개 브랜드가 쏟아지는 K뷰티 시장에서 제조사가 제품 품질의 '보증' 역할로 부상
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2. 상세 내용
① 코스맥스는 지난 21~23일 서울 성수동 '무신사 뷰티 페스타'에서 20개 신생 브랜드와 연합 부스를 운영, 해당 부스 거래액이 전년 대비 790% 증가
② 한국콜마는 23~25일 서울 동대문디자인플라자(DDP) '서울뷰티위크'에 참여해 소비자가 제품 기술력을 직접 체험할 수 있도록 부스를 구성
③ 그동안 B2B(브랜드사 대상) 사업에 집중해온 ODM사들이 최종 소비자와의 직접 접점을 늘리는 방향으로 전략을 전환
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3. 배경·맥락
① 성분·제형·기술력을 따지는 '스마트 소비자'가 늘면서 완제품 브랜드뿐 아니라 제조사 자체가 소비 판단 기준이 됨
② 연간 3,000개 브랜드가 신규 진입하는 과열된 K뷰티 시장에서 제조사가 품질 보증 역할을 하며 존재감이 커짐
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4. 시장 시사점
① 화장품 ODM 대표주인 코스맥스·한국콜마의 브랜드 인지도 제고 및 신생 브랜드 수주 확대로 이어질 수 있음 (기사 명시 아닌 추정으로 해석 가능)
② K뷰티 인디 브랜드 호황이 지속될수록 후방 제조사(ODM)의 수혜가 구조적으로 커지는 흐름으로 해석 가능
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5. 한 줄 요약
K뷰티 ODM 강자들이 B2B를 넘어 B2C 마케팅으로 영역을 넓히며(코스맥스 부스 거래액 +790%), 제조사가 품질 보증의 주체로 부상하고 있다.
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https://www.hankyung.com/article/2026082495501