Joyoung은 중국에서 두유로 국민 브랜드급 인지도를 가진 기업이고,
과거 두유,건강 이미지 마케팅에서 하키미 를이용해 크게 이슈된 적도 있음
그래서 시장 기억 속에는 이미
Joyoung ↔️하키미 건강,에너지라는 연결 고리가 존재.
지금 상황을 보면,
공식 Joyoung 플래그십 계정이
사옥 내에서 관리하는 고양이를 Hakimi Version이라고 직접 명시하고 활용중임.
Joyoung의 하키미 마케팅 서사 위에서,
Joyoung이 자체적으로 정의한 하키미 콘셉트 IP를
사옥 고양이에 부여해 사용하고 있는 구조