올리브영은 단순 유통사가 아니라 K뷰티의 큐레이션 플랫폼입니다.
한국에서 이미 검증된 브랜드를 한 공간에 모아주고 이 안에서 고르면 된다는 신뢰를 제공
즉 개별 브랜드보다 상위에 있는 K뷰티 디스커버리 채널이고, 미국 오프라인 확장은 이 큐레이션 권력을 현지로 옮기는 과정입니다.
K뷰티의 다음 성장축은 DTC가 아니라 리테일 침투입니다.
K뷰티는 더 이상 한국에서 인기 있는 제품을 해외 소비자가 직구하는 시장이 아닙니다.
미국 주요 상권의 오프라인 매장에서, 새벽 대기줄을 만들 수 있는 소비재 카테고리로 진입하고 있는 것 같네요.