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진짜 사회적 참여가 있는 공동 사업을 중심으로 한 크립토 유스케이스를 상상해보자. 이 예시에서는, 공동 개 산책 플랫폼이 진짜로 건전하고 작동 가능한 사업이라고 가정한다.
아담이 DogeWalk를 만든다. 전 세계 견주와 개를 좋아하는 사람들이 연결되고, 개를 좋아하는 사람들이 견주의 개를 산책시켜 주기로 신청할 수 있는 재미있는 앱이다. 참여자들 사이에서 신뢰는 유지하되 익명성도 지키려고, 아담은 DogeWalk에 크립토를 넣기로 한다. 크립토 결제와 Walk 포인트, 즉 참여자의 정당성을 뒷받침하는 평판 시스템을 허용한다.
DogeWalk는 개 산책꾼 커뮤니티 사이에서 뜬다. 익명으로 개를 산책시키고 싶어 하는 실제 수요가 있었던 것이다. 아담은 약 1,000명의 사용자에게 받는 플랫폼 수수료로 돈을 좀 번다.
밥이 DogeWalk가 뜨는 걸 보고 기회를 본다. 그는 DogeWalk의 경쟁작으로 PupStroll을 만들고, PupStroll 사용자들에게 말한다. 너희도 PupStroll의 일부를 가질 수 있다고! 수수료를 전부 아담에게 주지 말고, 함께 개 산책 플랫폼의 분산화된 소유권을 나누자고! PupStroll은 DogeWalk와 거의 똑같다. 다른 점은 PupStroll 사용자가 Stroll 포인트를 받고, 레퍼럴 링크를 받는다는 것뿐이다. DogeWalk 사용자들이 PupStroll로 이동하기 시작한다.
PupStroll이 토큰 런칭을 하고, 갑자기 모두가 개 산책의 미래는 분산화라고 말하기 시작한다. 평생 개를 산책시켜 본 적 없는 사람들까지 PupStroll에 가입해서 개를 산책시키고 STROLL 에어드랍 시즌 2를 파밍하기 시작한다.
찰리가 PupStroll이 뜨고 사용자 5,000명에 암시 FDV 20M로 거래되는 걸 본다. 그는 벤처캐피탈 BrandName Capital에 미래 HoundTrek 공급량의 10%를 팔아 500K를 유치한다.
HoundTrek는 PupStroll과 거의 똑같다. 다른 점은 다크모드 UI가 조금 더 쿨하다는 것뿐이다. 찰리는 펀딩 라운드를 자랑스럽게 발표하고, 공격적인 포인트와 레퍼럴 프로그램을 시작한다. 심지어 수수료 0원과 보너스 지급까지 제공한다. 그 돈은 BrandName Capital의 투자금으로 댄다. 경제적 인센티브 때문에 PupStroll 사용자들이 HoundTrek로 넘어가기 시작한다. STROLL 가격은 하락하고, STROLL을 산 화난 구매자들은 밥이 HoundTrek를 따라가지 못한다고 소리 지른다. 밥은 단순히 맞대응할 화력이 없다. PupStroll 사용자들은 시즌 2를 포기한다.
HoundTrek는 TGE 직전에 DarkArts Capital이 리드하는 두 번째 펀딩 라운드를 발표한다. DarkArts Capital은 TREK의 또 다른 10%를 명목상 20M 밸류에이션에 사지만, 실제로는 10M 밸류에이션에 산다. HoundTrek는 TREK 토큰을 런칭하고, 작은 에어드랍과 함께 25M FDV로 개장한다. 찰리가 모은 자금으로 가격을 지지하고 마케팅 비용을 대는 동안 TREK 토큰은 한동안 꾸준히 오른다. 토큰이 100M FDV에 도달하자 DarkArts Capital과 BrandName Capital이 토큰으로 익절한다. 숫자가 내려간다. 모두가 BrandName Capital과 DarkArts Capital에게 화낸다.
이 모든 걸 지켜본 데이비드는 기회를 깨닫는다. “이건 전부 탐욕스러운 벤처캐피탈 펀드들 탓이야!”라고 말한다. 우리에게 필요한 건 “진짜 커뮤니티 소유”다! 그렇게 그는 WanderPooch 펀딩 라운드를 ‘ICO’로 연다. WanderPooch 밸류에이션은 ‘겨우 10M’이다. 그는 2M 달러를 모은다. 데이비드는 개에 대해 아무것도 모르고, 개 산책 플랫폼에 대해서도 아무것도 모른다. 그는 그냥 그 돈을 자기에게 지급하고, 1년 뒤 프로젝트를 접는다.
유진은 전직 벤처캐피탈 핫샷이다. 그는 VC 친구들의 연합을 끌어모아 개 산책 산업을 완전히 끝장내겠다고 100M 밸류에이션에 10M 달러를 유치한다. CanineHike는 역사상 가장 깔끔한 개 산책 앱이고, 양쪽 수요를 만들기 위해 그는 심지어 그 돈을 귀여운 개들을 사는 데 투자해서 산책꾼들이 산책할 개를 만들어 주기까지 한다! 그는 PupStroll에 일찍 붙었던 모든 KOL에게 돈을 주고, 이번엔 분산화된 개 산책이 왜 될지에 대한 긴 스레드를 써 주면 돈과 토큰을 약속한다. 플랫폼 지표를 올리기 위해 유진은 심지어 대행사를 고용하고, 그 대행사는 노숙자들을 고용해 CanineHike에서 개를 산책시킨다! 유진은 개를 좋아하지도 않지만 마케팅은 먹힌다. TGE에서 토큰은 교묘한 공급 조절, 마케팅, 제한된 에어드랍을 통해 1B FDV에 거래된다. 유진은 시즌 2를 미끼로 흔들면서, 에어드랍 파밍으로 인생을 바꾼 사람들을 증폭시킨다. 그동안 그와 VC 친구들은 락업된 토큰을 세컨더리에서 60% 할인에 판다. 6개월 안에 HIKE 토큰 가격은 하락한다.
그리고 이 모든 것의 끝에서, 분산화된 개 산책은 개를 좋아하지 않는 리테일 사용자들에 의해 사기라고 규탄당한다. 그들은 개를 좋아하지 않는 빌더들에게 소리 지르고, 그 빌더들은 개를 좋아하지 않는 투자자들한테 자금 지원을 받은 사람들이다.
그럼 아담과, 정말로 개를 산책시키고 싶었던 사람들은?
그들은 이제 그냥 취미 모임에서 자기들끼리 하고, 다시는 크립토를 건드리지 않을 것이다.