Viral City가 바꾸려는 관점은 “마케팅 = 비용”이 아니라, “마케팅 = 커뮤니티가 쌓는 자산”입니다. 창작자가 광고비를 태워서 캠페인을 돌리는 대신, 커뮤니티를 활성화하고 그 과정에서 만들어진 팬 영상이 공식 스토리를 확장하면서 IP 자체가 더 커지는 구조를 목표로 합니다.
1️⃣ 한 줄 정의
마케팅의 자산화 = 광고비로 사는 캠페인 대신, 팬 콘텐츠가 쌓여 IP 서사와 확산 채널이 커뮤니티 자산이 되는 구조
2️⃣ 기존 방식의 문제 — “비용을 태우면 끝”
캠페인은 돈을 쓰는 동안만 효과가 있고, 끝나면 콘텐츠와 도달이 같이 사라지기 쉬움
3️⃣ Viral City의 전환 — “커뮤니티 활성화”가 마케팅이 됨
창작자는 예산을 집행하기보다, 팬이 참여할 수 있는 구조를 열어 커뮤니티 자체를 움직이는 데 집중
4️⃣ 팬 영상의 역할 — 공식 스토리 확장
팬이 만든 영상이 단순 2차 창작이 아니라, 세계관/밈/캐릭터 해석을 늘려 공식 스토리의 외연을 키우는 역할을 함
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시티프로토콜의 Viral City는 “돈으로 노출을 사는 마케팅”을 “팬이 만든 콘텐츠가 남는 커뮤니티 자산”으로 바꾸고, 그 자산이 공식 스토리를 확장하면서 IP가 장기적으로 커지게 만드는 설계입니다.
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