1. 성능 전쟁에서 생태계 전쟁으로 이동
- 과거 PC 시장의 CPU 클럭 속도 경쟁처럼, AI 모델의 단순 성능 경쟁은 더 이상 무의미해짐
- 기술 자체보다 그 기술이 어디에 탑재되어 어떻게 쓰이느냐가 핵심 경쟁력
- 단순 챗봇 대화창을 넘어 OS와 브라우저를 장악하는 에이전트 전쟁으로 확전
2. 구글(Gemini 3.0)의 전략: 물량 공세와 침투
- 구글이 가진 레거시에 AI를 스며들게 하여 사용자가 자연스럽게 쓰게 만듦
- 구글 독스, 지메일, 캘린더, 포토 등 사용자가 이미 쓰는 모든 도구에 제미나이를 탑재
- 디바이스 장악(안드로이드) 중. 스마트폰 OS 레벨에 심어, 앱 간의 경계를 허물고 모든 기능을 통제하는 AI 폰 구현
- 브라우저(크롬)까지. 웹 서핑의 모든 과정을 AI가 지켜보며 돕는 퍼스널 에이전트화. 사용자가 별도 사이트에 접속할 필요 없이 브라우저 자체가 AI가 됨
- 사용자는 편의성 때문에 개인정보 제공에 동의하게 되며, 구글은 이를 통해 더 정교한 초개인화 데이터를 확보함
3. 오픈AI(챗GPT)의 방어: 선점 효과와 플랫폼화
- 가진 것(디바이스, OS)이 없는 오픈AI는 락인 효과와 외부 제휴로 승부함
- 수년간 쌓인 사용자의 대화 데이터가 진입 장벽이 됨. 제미나이 성능이 좋아도, 내 맥락을 모르면 엉뚱한 답을 함. 오래간 대화를 쌓아온 GPT는 의도를 잘 파악함
- 슈퍼 앱 전략으로 외부 앱을 채팅창 안으로 불러들여 실행, 사용자가 다른 곳으로 이동하지 않고 채팅창 안에서 모든 것을 해결하게 만듦
- 구글의 OS/브라우저 장악에 맞서 자체 브라우저 개발 및 디바이스 출시 준비 중
4. 향후 AI 시장 구도 전망
- 구글과 오픈AI 같은 거대 기업이 시장의 70%를 장악하는 승자 독식 구조로 재편될 것
- 앤트로픽 등 후발 주자는 수학, 코딩 등 특정 분야나 기업용 보안 시장 등 니치 마켓에 집중할 것으로 보임
- 엔비디아 GPU 독주 체제에서 구글 TPU, 중국의 자체 칩셋 등 인프라 시장도 다변화될 조짐